6月5日,阿裡巴巴集團與中糧集團雲簽約合作備忘錄,雙方攜手將中國食品行業“晴雨表”之稱的全國糖酒會以“雲展會”的形式延伸到線上,引領後疫情時代展會行業價值鏈重構,開拓國內食品酒類行業產銷對接的數字化新機遇。

  雙方將合作打造全國糖酒會雲展平臺,將充分運用人工智能、雲計算等技術,集線上展示、供采對接、直播營銷、洽談交易為一體,實現數字化虛擬展館、實時互動交易、智能商貿洽談、全鏈路參會體驗、展會生態服務等功能,並能夠與線下展位及活動實現互動互融,為展商及專業觀眾提供創新的參展體驗。

  阿裡巴巴集團與中糧集團還將圍繞全國糖酒會項目,在淘寶電商專區、直播活動、展會夜經濟、金融服務、物流供應鏈、產品開發與品牌營銷等多個領域開展合作。

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  值得一提的是,由阿裡魚帶來的IP授權服務支持,也成為本次雙方合作的亮點之一。作為阿裡影業旗下IP交易及創新平臺,阿裡魚自成立以來一直承擔著連接阿裡生態文娛和電商兩大行業的橋梁作用。憑借業內獨有的IP2B2C全鏈路授權合作模式,阿裡魚已經成功搭建起瞭一個囊括超過200個IP和超過10萬商傢,並觸達超過6億IP粉絲消費者的生態體系和業務閉環。

  根據最新發佈的《2020中國品牌授權行業發展白皮書》,2019年中國授權商品零售額達992億元,同比增長15.9%。而從被授權商的角度看,食品飲料行業占比達到12%,位列第三,繼續保持強勁增長勢頭,行業對於IP授權合作的巨大需求可見一斑。

  在這樣的新消費時代背景下,全國糖酒會與阿裡魚的聯手,正是希望借助IP授權為食品酒類行業賦能——除瞭在供給側為商傢們帶來更多新品開發機會外,也在營銷端為品牌提供與新興消費人群溝通的橋梁,進而為整個行業註入新鮮活力。去年10月,阿裡魚聯手天貓國潮來瞭和Bonjour Brand共同打造瞭150多款由30多傢中國品牌和30多位法國設計師合作的共創跨界商品。其中,舍得酒便與法國路易十三設計師Eric Berthes合作推出“致敬中法系列”三款新品。該系列還同時登陸阿裡魚旗下娛樂城體驗金電商平臺“造點新貨”,最終以657%的高達成率成功實現眾籌首發。

  以本次阿裡巴巴集團和中糧集團合作簽約為契機,未來阿裡魚還將繼續依托集團生態和大數據資源,圍繞IP授權,從衍生品的創意設計、供應鏈支持、營銷玩法、傳播途徑、渠道鋪設等多個方面為品牌商傢提供全鏈路服務,以更好地賦能商傢,助力產業發展。


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